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　　京东作为中国领先的电商平台，多年来在线上线下融合方面进行了诸多尝试。早在2014年，刘强东就提出“未来零售一定是无界的”，并开始布局线年，京东启动百万便利店计划，计划在五年内覆盖全国所有乡镇。该项目采用加盟模式，旨在通过京东供应链赋能传统便利店。然而在实际推进过程中，暴露出供应链效率不足、加盟商管理困难等问题。部分加盟店甚至出现商品价格高于当地批发市场的情况，影响了整体运营效果。这一案例表明，单纯的品牌输出和供应链对接，难以真正解决下沉市场复杂的零售生态问题。